【佛山陶瓷网】陶企扩张低端产能打破陶卫企业

    陶企扩张低端产能打破陶卫企业

最近几年，陶瓷卫浴企业中异地新建或是扩建生产基地的消息不绝于耳，toto、科勒、惠达、东鹏、蒙娜丽莎、帝欧家居等几十家企业和品牌纷纷扩张产能。这种似曾相识的规模扩张，不管是来自国内、国际、企业内外，还是消费需求的各种力量叠加，似乎都在推动产业向高端、高档迈进，而高端高档产能规模扩张的脚步更是行色匆匆。

曾经的规模扩张，让行业陷入了一个个低端产能过剩、产品积压、************困难、因资金链断裂企业倒闭的怪圈。如今出现的大范围高端规模扩张，却是企业自身产能扩张、产品结构升级换代的需要，也是整个产业、产品结构重塑，致力迈向中高端、提升中高档的诉求。

不过，中国市场作为国际市场的重要组成部分，一直是国际品牌高产出的“淘金宝地”，这次不乏国际一线大牌身影的规模扩张，也引发了种种猜测。

这种压迫式的规模扩张，被某些业内人士解读成一种向产业集中度提升的、倒逼行业洗牌的力量。没有轰轰烈烈的推倒碾压，只有不见硝烟的蚕食。无论是在产能还是市场上，陶卫企业都会通过这种规模扩张的另类洗牌方式，来达成行业洗牌、淘汰落后的结构调整目的。

无论是一线企业还是二线品牌，在这规模扩张背后，都有一份战略梦想，把企业做大做强做优做久。

要占据产业高端位置、做出生产高性价比产品，让规模扩张成为企业转型升级高质量发展的关键抓手，陶卫企业除了高标准、高环保要求建设高科技含量、高智能化装备甚至“黑灯工厂”，实现生产智能化、绿色化、自动化、信息化等新时代特征，成为企业创新转型新支点、经济效益新增点、市场竞争新高地，还要努力运用高科技打造高质、高档、高端、高技术含量的陶卫精品。融入创新、科技、跨界等助力，运用设计赋能，体现个性需求，富含智能元素，让产品更具性价比和竞争力。同时还需有效化解低端过剩产能，释放市场需求空间，否则既会给产业带来资源、能源、人力等方面的低产出浪费，又会严重拖产业转型升级高质量发展的后腿，这是一个对产业持续健康发展会带来严重影响的恶性循环。

透视当前的新一轮规模扩张浪潮，不难发现跨界者的影子。国外品牌携高质高端产品叠加品牌+品质优势，加大对国内市场拓展的现实，和国内陶卫企业（包括立足国内的一些国际品牌）奋起反击、力图在新一轮机遇期抢占产业发展制高点的动机，混杂在行业、企业内外压力、动力叠加互动之中。

在国际陶卫产业价值链变动、国际经济格局呈现诸多不确定性变化，结构性矛盾、经济下行压力，特别是陶卫企业面临的成本上升、盈利能力下降等困难和挑战面前，加速创新驱动，在瞬息万变的内外部环境变化中抓住战略机遇期，对陶卫企业本身就是一场挑战。陶卫业发展重心已由规模扩张转向“结构升级”，加快由传统制造向先进“智造”升级，通过高端规模扩张创新战略机遇的新内涵，或许是陶卫业促进高质量发展的一种全新尝试。

作者系某卫浴企业法务部长 易水陶

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