【佛山陶瓷网】突破创新是陶企实现转型和品牌建设的必然选择

    突破创新是陶企实现转型和品牌建设的必然选择

2018年，对于陶瓷行业来说，是异常艰苦的一年，尤其在行业深陷低谷的大气环境下，市场需求大幅缩减，环保压力与日俱增，陶瓷行业已经彻底告别粗放式增长模式，进入残酷洗牌时期。在“四面楚歌”的困境中另辟蹊径、实现突围，成为众多陶瓷企业最为紧迫的课题。

在此情况下，不少一线陶企将重心放到对产品的创新上，试图通过产品的差异化，提升市场竞争力，实现突围，产品创新成为了助力企业成长的关键性因素。

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改革创新：从生产品质向系统品质的发展

党的十八大报告指出，将坚持节约资源和保护环境作为基本国策，陶瓷企业必须积极响应国家的号召，坚持环保优先，品牌引领，转型升级，科学发展。陶瓷企业只有在品质上不断坚持，才能在广大合作经销商群体以及市场用户中形成良好的口碑，在产区中树立鲜明的旗帜。才能不断提高合作伙伴的忠诚度，吸纳更多的市场资源加盟合作，形成企业经营的强势竞争力。

单一的生产品质不足以让陶瓷企业向更大的规模发展，更无法推动品牌化的建设，因此，必须对产品提出更加系统的发展策略，从生产品质到系统品质的发展转变。

瓷砖是一个半成品，要让产品产生更大的价值，需要以市场为导向从研发、生产、运用、场景体验、渠道拓展、终端推广、设计服务、售后服务形成完整的营销链条，而这个链条的每一个环节，都必须以品质为核心去推动工作的思考与落地，这样才能使品质形成更系统的效应，从而赢得更多的市场份额。

不断实现经营转型，启动品牌专卖店，快马加鞭地完善营销中心市场服务，通过厂商的紧密配合，完成陶瓷企业从单一的生产品质，到产品系统、服务系统的品质提升，推动企业转向品牌化建设。

设计创新：开创研发原创时代

不难发现，我国陶瓷产品40年的更新迭代，实际上就是工艺技术上的创新与引领，这有赖于众多上游供应企业的不断创新与突破。

然而，这也恰恰导致我国陶瓷产品的同质化现象愈发严重。无论是走进千家万户的大理石瓷砖、水泥砖、抛瓷砖等，还是近两年备受追捧的陶瓷大板，对于热销产品，陶企都是一拥而上，缺乏企业自身创新能力，以至于跟国外先进水平相差甚远，在全球陶瓷领域的知名品牌寥寥无几。

有业内人士指出，若要真正实现创新驱动和产业升级，就不能把创新仅停留在产品的花色、釉料等层面，而要赋予其更多内涵与价值，“设计”是唯一的突破口。设计与制造并不是简单的相加，而是把设计镶嵌在制造里面，使设计创新成为制造的基因，让设计走在产业与服务的前端。

例如，新中源陶瓷携手国际著名设计师梁志天进行产品研发，突破传统陶瓷产品研发的桎梏，将设计前置，以用户思维做产品开发，实现陶瓷产品从研发设计，到终端展示和体验服务，形成一个完整的闭环。可以说，新中源陶瓷开创性的以设计驱动产品创新，以设计引领行业的变革，推动瓷砖行业跨入了一个全新的研发原创时代。

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突破是东方的，也是世界的。

当下的瓷砖市场受60后、70后消费群体的影响，虽然成就了一大批重量级的品牌和卖场，但也沉淀出相对传统、中庸、老调的风格特征，这样的产品或品牌，在面对90后的到来时，将难以调转船头，难以重新塑造新的品牌形象，越大的品牌，或是终端门店数量越多的品牌，越是这样。所以，当下的瓷砖市场，既是一个坏时代，也是一个好时代，关键是看谁去面对，如何面对。

要么转型，要么被淘汰，对陶瓷行业而言，在现在与未来企业环保成本、经营成本、终端投入等成本不断攀升、市场竞争日趋白热化的局面下，转型创新已经成为陶瓷行业必须面对的选择。而对大多数陶瓷企业来说，摒弃粗放经营的旧思维，不断审视企业的不足，向优秀企业学习、交流，以开放的态度拥抱新思维、新模式，吸纳更高端更优秀的人才加入，实现产品的突破创新是陶瓷企业迈向转型提升的重要前提。

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