【佛山陶瓷网】熊里：对陶企终端建豪华展厅的一些思考

    熊里：对陶企终端建豪华展厅的一些思考

很多人应该都有选购私家车的经历，在决定购买某一款爱车之前，一定会在购买之前认真研究它的外观、排量、配置、价格等等，然后再去到当地的汽车4s店进行试驾体验。细心的人可能会发现，任何一款试驾车型，一般都是同一排量车型里面的最顶尖配置。近期，一好友看中了长安马自达旗下的一款热销车型昂克赛拉，决定选购1.5l排量三厢自动挡，这个型号又分舒适、豪华和尊贵这3种配置，4s店提供试驾的车型却只有尊贵版，尽管好友想选购的只是舒适版。

从事建陶行业相关工作有一定年数的前辈们，或者有过多次装修经历、常出入瓷砖展厅的老业主，应该都会发现，近年来各大陶企的终端展厅可谓是越建越大、越建越豪华，马可波罗瓷砖北京闽龙陶瓷总部基地体验馆达到6000平方米，一时间震撼业界、夺目盛放。一些高端瓷砖品牌的终端展厅建设标准，已经高达每平方4500元左右，相比于普通百姓家庭每平方1500元左右的预算，这类展厅的装修效果绝对可以用“奢华”来形容。

20多年以前，陶企的终端展厅可能仅仅是将单片瓷砖摆出，展示出其纹理和花色效果即可。10多年前，终端开始将瓷砖搭配成各类风格的样板间进行展示，逐渐开始有了设计的理念，陶瓷“时装化”概念在那段时间被提出。近年来，在保留样板间展示的基础上，终端展厅内各类拼花、水刀等效果展示运用越来越受到欢迎，灯饰、沙发等硬装和软装的选配标准不断被提高，其它诸如导购综合素质、香薰嗅觉感受、视频动画系统、按摩座椅体验、儿童娱乐区域等各种配套服务体系已经不再被认为是“画蛇添足”的多余之举，而是在当今激烈市场竞争中形成差异化的加分项目。

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