【佛山陶瓷网】陶企做品牌，要小心“伪品类”

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    陶企做品牌，要小心“伪品类”

通过多年的市场“教育”和实践，不少陶瓷企业已经意识到做品牌的最佳途径是开创一个新品类，并做这个品类的老大。

然而，多数陶瓷企业忽略的一点是，成功开发一个新品类需要创意，需要法则，更是需要持续的投入和坚持。

尤其，在创意层面，能否开创一个真正的新品类，是考验陶企组织智商的关键环节。因为，多数陶企一不小心就会陷入“伪品类”的陷阱，在错误的品类推广上越走越远，直到让企业元气大伤或半路夭折。

何为“伪品类”？通俗地讲，就是伪装成一个有望成功的品类名，是通过时间和市场检验后才能知道根本无法进入顾客心中的品类。如情绪饮料、运动型啤酒、电热皮鞋、音乐服饰、卫星手机…… 这些稀奇古怪的品类名，都是通过时间和市场检验后得知的无法进入顾客心中的伪品类。

如果一家陶瓷企业开创了类似这样的品类，并且陶企老板一意孤行、不遗余力地继续推广这个品类，是这家企业最大的不幸。因为，这正如一架飞机在错误的航道上飞行，飞得越远越危险，最后的结局很有可能是燃油耗尽，机毁人亡。

然而，伪品类，常常更诱人。

好人心善，坏人嘴善。伪品类也如此。多数陶瓷企业陷入“伪品类”陷阱的原因是，它听上去，太诱人了，太有卖点了。甚至有些行业里的专业人士都难以辨认其真伪。

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