【佛山陶瓷网】袁智：品牌效应对陶企的影响

    袁智：品牌效应对陶企的影响

品牌，在当今的社会已经是家喻户晓的名词，但品牌真正内涵是什么？品牌这东西到底有多大的力量去驱动企业，驱动行业，驱动社会呢？

理解品牌其中的奥妙，其实并不难。品牌就是品质的招牌，品，三口为品，以品为众，就是大家公认的说法，大家说好就是好，大家说坏就是坏。自人类有思想以来，品牌就无处不在，婴儿落地，父母亲就会给他取个名字，期盼着成龙成材，他的名字自他一生出来就倍伴着他的一生，摔都摔不掉，这一生他天天都会影响着他的名字给社会给朋友的印象，或许好，或许坏，或许能人，或许庸才。这名字就是品牌，就是属于他个人的品牌。其实品牌就是社会人类给人、企业或团体最终印象。爱迪生、白求恩医生、雷锋等，他们的名字不但影响在当时的社会，更重要的是他们的精神、对人类做出的贡献，一直影响着后人，成为我们后人做人做事的标榜，人们将永远记住他们的名字，他的名字就是好的品牌。

品牌，不但是表现在个人，同样表现的企业，因为每个企业都有一个名字，这个名字就是品牌，这个品牌给企业、给行业、给社会带来的影响或印象就是企业品牌联想。有很多人都错误的认识“品牌”，认为做品牌就是好企业，我要反问一句哪个企业没有品牌？其实哪个企业都有品牌，只不过是好品牌还是差品牌而起。做企业就像做人一样，有文化修养、有风格主张、有事业规划、有目标远景。人是自主经营，但企业是多人或团队经营，企业品牌的定位决定着品牌的发展规划和策略实施。

中国陶瓷行业，早在前十年，就开始注重品牌的塑造，注重品牌在社会的影响力，但有相当多的品牌都随着时代的变迁而随之摇晃或漫漫消失，问一问熊猫电视去哪里啦？鹰牌陶瓷为什么再也没有当年辉煌？问题出在哪里？问题就出在品牌的发展没有把握时代发展的根本，换句话说没有抓住市场对品牌发展的要求，没有读懂品牌的发展以百变应不变的道理。为什么ibm可以独领行业几十年，为什么诺贝尔陶瓷可以保持抛光砖品质最高销售最高的业绩？因为他们持之以恒品牌经营的理念没变，以市场为导向，以消费者为核心的方针没变。俗话说没有倒闭的行业，但有倒闭的企业，关键是企业的发展有没有注重品牌的发展。

中国陶瓷仍然是一个以企业众多、品牌众多为主体的行业，已经从单一的产品竞争已发展到品牌及企业的综合竞争。中国市场消费需求的多层次、多结构、消费能力的多元化决定了中国陶瓷市场的产品结构、品牌结构多元化，高、中、低市场消费需求客观存在，决定了多元化竞争，即品牌竞争、文化竞争、产品竞争、价格竞争、服务竞争及营销体系的竞争等。但如果这个行业长期以价格竞争为主必然导致资源、能源、资金、人力的浪费，健康发展的趋势应该由产品价格的竞争逐步过渡到企业品牌的价值竞争，由低价格竞争过渡到高价值竞争，企业对品牌创建持有的态度决定了企业发展的方向。

其实，建陶行业到至今还有相当多的企业只重价格竞争，忽视品牌竞争，认为品牌建设是大企业的事，自己就是在做一个产品，一味以产品价格优势打市场，最终消费者和市场只认产品，记不住你的品牌。一句话：产品发展没有建立在品牌的发展之中，品牌的发展缺凡可持续性规划和维护。好的品牌则重于品牌的规划建设，特别是终端市场的传播和培育，同时能够责任于社会，责任于消费者，责任于企业。

品牌定位并不是口号传播，而是整体系统如何围绕品牌定位展开实质性的行动，如何拓展各渠道品牌影响力，促成品牌及产品销售的提升为。品牌的建设就是品牌文化的建设，它需要有积淀过程，是没有捷径可走的，只有端正的观念，紧扣市场终端的需求并付出实质的行动，才是真正的做好品牌发展。

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