【佛山陶瓷网】陶瓷行业：从“微信营销”到“微信赢销”

    陶瓷行业：从“微信营销”到“微信赢销”

2010年，微信在国内小范围使用和测试。2012年，微信开始大面积推广，并迅速风靡全国。由于微信具有低成本、互动性、针对性、100%曝光率等特点，微信企业公众平台一经推出，让许多人看到了潜在的巨大商机，而企业的宣传策划者们也仿佛看见了微信营销的美好未来和广阔前景。

从2012年下半年开始，微信进入陶瓷行业，第一家推出微信公众平台的陶企似乎已经难以考证。微信营销伊始，多数陶企仍相对谨慎。而经过前期的观望和探索，进入2013年下半年，微信公众平台在陶瓷行业内遍地开花。各家陶企纷纷在公众平台推送各种企业资讯、促销信息等，行业媒体也纷纷报道，其中多为溢美之词，褒者众贬者乏。然而，将近两年的时间过去，微信营销的收效并不如预期得那么美好。当狂热慢慢褪去，陶瓷行业也开始进行理性思考，探索更有效的切合自身特点的微信运营方式。

困局

微信与陶瓷行业的结合度不高

蒙娜丽莎集团企划部副总监杨晓林表示，陶企做微信符合社会发展的潮流，陶瓷行业不少企业对微信营销的期望较高，但对于微信营销却大多还停留在探索阶段。他认为，对于企业而言，微信和qq在营销的应用功效上有很多相似之处，但真正运用出理想效果的行业品牌比较少见，行业属性是限制企业开展微信营销的决定性因素。事实上，“微信与陶瓷行业的结合还在磨合期，”杨晓林认为，目前陶企在进行微信营销中存在两大问题，首先，“陶瓷行业在运营微信中不少是以做广告为主，但是，由于行业属性的制约，陶瓷属于传统产品，微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。”不过，对于企业注重商业价值的开发“很正常，是可以理解的”。杨晓林直言，“目前，我们的微信阅读量，好的有几万，有的阅读量也不是很高。”据记者了解，这一数据在业内已经是不错的成绩。

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