【佛山陶瓷网】从东鹏大搞家居看陶企们“求模式”现象

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    从东鹏大搞家居看陶企们“求模式”现象

2015年，陶瓷行业人都在想啥呢？有热聊环保的，有缅怀楼市的，有哀悼市场的，当然，也有预言家掐指一算小米帝雷军要来颠覆陶瓷行业。

兵荒马乱的陶瓷行业，不由得让人胡思乱想，嗅得马云买了片砖便担心他来开陶瓷集团。小米进军家装，差点吓死了大半陶瓷人。这些互联网大帝来搞家装，着实让人心惊胆战，但东鹏来搞家装呢，你怎么看？

1月23日，东鹏控股旗下东鹏家居举行了全球启动仪式暨战略合作签约大会，这石块往陶瓷行业一扔，又溅起了不少水花。“专心、专注做瓷砖和马桶”，这是业界大多数人的“东鹏印象”，缘何在这个行业一片硝烟的节骨眼上，突然来个大动作，选择整体家居，搞个性化精装房？“东鹏要从卖瓷砖转变为卖空间”东鹏董事长何新明这样为大家伙儿解惑。

东鹏家居搞什么？只要是装修，公装家装都做！东鹏家居要达到啥目的？从卖材料到卖成品家居，让消费者拎包入住！何其威武！依我看，与其担心雷军要代表小米来消灭陶瓷行业，还不如洗刷一下自个儿小脑袋，看看“自家人”又有了啥新玩法。小米搞家装，他自个儿造瓷砖和马桶吗？他顶多是一个产品、消费者整合能手，顶多成为陶瓷企业的经销商而已，该哭的是装修公司。有产品资源的陶瓷企业不也有搞独立电商平台的么，谁见过马云上西樵山拜佛，祈求上苍保佑陶瓷企业莫灭了他养的天猫？

骚年，还是回过头来看看自家那一亩三分地上，谁在风流，谁在人物吧！小人拙见，从东鹏搞家居一事说来，映射出陶瓷企业们在当下这个行业生态下的二个模式现象，一个是资本运作上实业经济模式的回归现象，一个是立足瓷砖着急找模式求突围求裂变现象。

早些年间，房地产对陶企的诱惑真可比“东京热”对撸管族的诱惑，无论是大牌还是小角，与其他行业的企业一样，许多陶企在夜幕的掩护下开始骚动，转而脚踏两条船甚至多条船，迈向房地产去“掠艳”。没成想，房地产蛋糕就是那疯子画的肥大的饼，猛咬一口牙碰了牙，舌卷了舌，可害苦了不少陶企。倾家荡产大门一关的有，往日陶业江湖大哥地位一去不复还的有，回头想想，内牛满面，还是玩实业有安全感！这不，才有了东鹏进军家居的传说，才有了新明珠大搞智能卫浴的神话，当然，才有了陶企卖红酒甚至卖女性内衣（想象）的故事流传。

这是第一个模式现象，跳出了瓷砖这个圈子，往泡沫经济大厦闯荡了一番后受挫，陶企们要“务正业”啦！

第二个模式现象，就得说到在这样一个市场惨景之下，陶企怎么样找到一个卖砖的新玩法。“我们要找到一种别人没玩过的新模式”前不久，与英皇卫浴人聊天他们这样吐露心声，这却也必定是许多陶瓷企业的想法，只不过苦于“求模式无门”。

　　　明星营销，大家腻了。慈善营销，也被社会嚼了千万遍。终端促销、总裁签售……拉动销售的模式跟瓷砖产品一样，严重同质化。这不，才有了嘉俊陶瓷全国设计师巡回搞活动设计师整合模式，才有了简一大理石瓷砖迈上纽约时代广场、搞国学等文化营销模式，才有了君领陶瓷联合其他品牌全国设仓的求裂变聚合模式……

从东鹏大搞家居，可见形势在变，陶企们都在思变，都在“求模式”的路上求药问神，总之，走老路就得死翘翘。

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