【佛山陶瓷网】夹江依托产品创新提升陶企核心竞争力

    夹江依托产品创新提升陶企核心竞争力

随着陶瓷工艺水平的全面提升，陶瓷企业之间的竞争力也开始暗流涌动，从产品的内在品质到外在的感观设计，再到新产品的开发与创新，这一切的一切都无不是在证明产品创新已成为企业竞争的关键核心。夹江陶瓷在未来的市场竞争中要想暂露头角，就必须依靠产品创新增加竞争力。

把脉行业 紧跟潮流

纵观当前整个陶瓷行业，一些国内一线知名品牌，在产品开发与创新上从来都是不遗余力，因而往往会推行一些引领行业发展趋势的独具特色产品。而这种通过特色产品来区别于其他品牌的特色和风格，绝非靠纯粹的广告宣传能达到的。

一直以来，夹江生产的瓷砖都被中高端市场销售费者所不耻，认为夹江瓷砖与佛山瓷砖相比相差甚远，低端市场才是夹江瓷砖的所属区域，对此，不少夹江企业反应相当强烈。因为，近年来随着夹江当地企业老板思维意识的转变，也开始意识到产品创新的重要性，在先进设备引进、产品研发、宣传包装等方面加大投入，也诞生出了一批中国著名商标品牌、优秀企业。当前产区内也有许多做得好的企业，如四川新中源、建辉、新万兴、米兰诺、金陶(盛峰陶瓷)、广乐等。然而，这一批优秀的企业制胜的秘籍就是通过不断创新，推出满足消费者需求的新产品，依靠产品在市场上的认知、认可度高，获得消费者的信赖，从而在终端市场树立良好的口碑。

虽然夹江陶瓷企业在产品创新方面的能力不如佛山陶瓷企业，但是紧跟行业潮流的步伐却非常迅速。当喷墨印刷技术在国内开始应用时，金陶瓷业就开始生产喷墨产品，据悉是当时除佛山产区之外最先使用喷墨技术的产区，随后又相继推出了微晶石、薄板、下陷釉、糖果釉、精工玉石等代表行业先进生产工艺的产品。

不断创新 寻求突破

随着瓷砖消费人群的年轻化，时尚独特的创新产品显得更为迫切。年轻消费者对产品创新提出了更高的要求，那些不能让产品获得消费者青睐的陶瓷企业，将逐渐在行业整合中被淘汰出局。

日前，记者在夹江产区企业走访时了解到，产品同质化让不少企业销售部门非常头疼，在当前激烈的市场竞争中往往是小企业击败大企业，这样的例子在夹江产区已经不足为奇。据米兰诺销售总经理何德祥介绍，喷墨印刷技术的使用让产品同质化现象更加严重，一款好的花型几乎每一个有喷墨设备的企业都能生产，先不论品质如何，从外观上看不同企业生产的产品差别不大，而在性价比上大产量企业由于生产成本低，所以销售价格优势突出。

然而，摆脱产品同质化问题的最好办法，就是不断研发创新，在技术上领先一步。最近，夹江产区内不少企业在瓷片新品开发的力度较大，并推出了下陷釉瓷砖、负离子瓷砖以及400×800mm系列大规格的瓷片。天际陶瓷企业生产负责人岳权在接受采访时告诉记者，“企业今年新推出的下陷釉新品销售形势大好，深受终端消费者喜爱，而且销售价格也是普通产品的2~3倍。”

对夹江陶瓷产业来讲，创新的核心是人才，要努力培养科技人员。对企业来讲，要对市场进行分析。对政府而言，要提供一套完整的外部支持企业技术创新的体系。

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