【佛山陶瓷网】陶企设计营销的五种类型

陶企设计营销的五种类型来自陶企taoqi相关,仅限陶企taoqi观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对陶企设计营销的五种类型以及内容不做任何推荐。

    陶企设计营销的五种类型

在销售渠道越来越“紧凑”的当下，设计师渠道成为定位高端的陶企必须攻破的一条路径。

陶业坊间有传言称，简一和博德是设计师最爱推荐的两个品牌。不过随着一批陶企的涌入，近年来设计师渠道已成“群雄逐鹿”之势。

今天我们就来盘点一下直到2019年上半年仍在继续的陶企设计营销的几种类型。

一、宣讲型

关键词：品牌植入

代表陶企：金舵瓷砖、金牌亚洲磁砖、亚细亚瓷砖

营销简介：金舵瓷砖的设计营销主题为“瓷砖设计中国行”，今年上半年已在海口落地。金牌亚洲磁砖主题为“大美中国”，今年上半年已走过佛山、泸州两站。亚细亚瓷砖主题为“中国设计公开课”，今年上半年已走过北京、杭州、上海三站。

直线微评：讲课、分享、论坛、企业介绍……这一类型的设计营销是目前业内的主流模式，原因在于门槛略低，相应的和设计师也不会产生太强的粘性，陶企若想进一步增强粘性可以参考下一类型。

二、实战型

关键词：毛坯房

代表陶企：芒果瓷砖

营销简介：从2014年发展至今，芒果瓷砖的实战赛越来越成熟。比如2018年，就经历了“创意方案、中期验收、竣工拍片、全国终评”四轮角逐，从3月1日启动报名到11月18日终评，前后历时8个多月。2019年的时间安排和去年一模一样，可见已经形成规范。

直线微评：以毛坯房为落脚点，辅之以名师指导点评，虚实结合，反复见面商讨，极大地增强了品牌和设计师之间的粘性，而且过程中还可以直接产生销售业绩，一举多得。

三、竞赛型

关键词：广告宣传

代表陶企：鹰牌陶瓷

营销简介：鹰牌陶瓷去年已涉及主题为“40 under 40 中国设计杰出青年”的设计营销，今年4月17日在佛山再次启动新赛季，上半年已在佛山、金华等站点落地。

直线微评：各地启动会巡讲、提交已有的作品、评选、颁奖，效果其实和宣讲型差不多，品牌和设计师的粘性是不太够的，起到的是品牌宣传的作用。

四：御用型

关键词：一以贯之

代表陶企：特地•负离子瓷砖

营销简介：2019年4月8日，特地•负离子瓷砖第五届“金手指”杯设计公开赛启动比拼。4月23日，特地•负离子瓷砖和设计师孟也的联名系列新品“孟见系列”正式发布。今年上半年，特地•负离子瓷砖“fad全国设计巡讲”已走过广州、沈阳、昆明三站。

直线微评：“孟见系列”一目了然就不多说了，设计公开赛的奖励之一是去孟也工作室游学，设计巡讲主嘉宾也是孟也，围绕设计师孟也做文章，用榜样的力量来以点带面。

五：综合型

关键词：设计立企

代表陶企：新中源陶瓷

营销简介：自2015年以来，新中源陶瓷“中国设计星”已举办到第五个年头，虽然也是竞赛，不同之处在于不是比拼室内设计作品，而是比拼创意并将其动手做成实品的能力，过程中还包括导师密训和公开脱稿宣讲创意作品，以此来提高竞赛的含金量。“中国设计星”的学员，会现身新中源陶瓷设计营销训练营进行设计分享。新中源陶瓷还推出了和设计师梁志天的联名产品“绚”系列。

直线微评：经过近五年持续的设计营销，新中源陶瓷从内到外全面接轨设计，成就了一个以设计包裹的企业ip。