【佛山陶瓷网】陶企如何提高市场竞争力

    陶企如何提高市场竞争力

当今对华陶瓷实施反倾销，抛开各种政治因素之外，还与与中国陶瓷长时期以来在产品严重同质化、低附加值有密切关系。中国陶瓷企业面临的是如何实施错位发展，通过技术创新来提升产品的附加值，提高企业在全球市场中的竞争力。

目前很多陶企仍未摆脱过去依靠简单模仿、抄袭的发展模式，同质化是整个产业暂时无法回避的尴尬。近日在某研讨会上，专家们共同探讨在同质化大背景下，企业如何走差异化之路，如何吸引创新人才，提升产品附加值，实现陶瓷产业转型升级等一系列陶企面临的艰巨任务。

市场需求主导行业发展

客观上来讲，陶企同质化严重却依然生存，这是市场决定的。因为除西方发达国家外，全球消费者对陶瓷的需求也处于发展阶段：原来家居装修使用普通地砖土砖，逐步向抛光砖仿古砖等更高水平产品升级。

在高中低消费群体存在背景下，必然存在庞大的市场：欧美发达国家消费者青睐价格高、品质好、个性化的中高端产品。东南亚、拉美以及非洲等市场则更喜欢物美价廉的中低端产品。

全球陶瓷生产集中在中国。因此，全球市场基本都由中国供应。由于市场基础性需求庞大，因此很多陶企无论是同质化产品，还是品质高低不同档次产品，均有广阔消费人群。从市场利润最大化角度，加上中低端市场容量最大，且成本最低，因此众多企业一拥而上，从而导致行业在日用陶瓷等领域出现严重的同质化现象。可以说，陶瓷的同质化，是受市场大环境决定的。

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