【佛山陶瓷网】四川某大型陶企月销量同比下降近2000万？这或许只是深度洗牌的开始！

    四川某大型陶企月销量同比下降近2000万？这或许只是深度洗牌的开始！

2019年，尽管在国内各大陶瓷产区中四川产区的开窑率、产销率都位居前列，但是四川陶瓷企业同样面临前所未有的压力和挑战。据了解，今年8月份四川个别年产值达数亿元的陶瓷企业罕见出现销售大幅下滑的现象。

四川某资深业内人士透露，8月份四川某大型陶瓷厂月销量只有4000多万元，同比去年同期月销量下降了近2000万元。但是，同样是淡季的8月份，四川仍然有大型陶瓷企业的产销率达到90%以上，生产线满负荷生产。

从今年淡季销量大幅下滑和产销两旺的两类大中型陶瓷企业对比中看出：销量大幅下滑的企业，在近一年多时间内产品质量和营销管理没有太大的变化。能够保持产销两旺的企业，在近一年多时间内产品质量和开发均有了较大提升。

当然，并不是陶瓷企业的产品质量有了提升，产品销量就必然跟着上升。但是，从近年来产区内关闭或者出现经营危机的陶瓷企业，大多数是生产低端产品。

在10年之前，四川产区的新中源、新万兴、建辉、米兰诺、白塔等领军陶瓷企业，同样也是质量标杆企业。

而近年来，伴随着夹江窑炉设备、工艺技术、产品质量的进步，大浪淘沙的进程一直没有停歇。

以普通全抛釉瓷砖为例，单线日产能低于2万平方米的生产线几乎都被淘汰，大产能干掉了小产能。现在产区内的全抛釉大线厂家之间正发生着激烈pk，仍然过剩的产能决定了不可能皆大欢喜。

现在陶瓷企业之间的竞争，已经不太可能靠“杀手锏”取胜，尤其是大型企业之间的竞争。企业信誉、产品质量、资金实力、管理模式、营销服务、网络渠道，这些都是企业之间pk的科目。

令人欣喜的是，产品质量提升、经营上档升级依然是四川产区发展的主旋律，产区依然焕发着勃勃生机。

即使在巨大的内外部竞争压力下，还是有部分大中型陶瓷企业开始弯道超车。

行业深度洗牌或许刚刚开始

以 史 为 鉴

截止目前，夹江陶瓷已经有了30余年的发展史。从这30余年的发展历程中，夹江陶瓷企业的格局发生了3次变革，每一次变革浪潮中引领夹江陶瓷前行的陶瓷企业都代表着工艺技术、产品质量、产品趋势的发展方向。

从丝网、辊筒到喷墨内墙砖，耐磨砖、水晶砖到抛光砖再到全抛釉、通体大理石、大规格瓷砖，每一次产品和工艺的迭代，都会让产区领军企业的格局发生改变。

内墙砖：1987年夹江开始生产的152×152规格釉面墙砖，到100×200、200×300、250×330、 300×450丝网内墙砖，到近十年开始兴起的300×600、400×800等规格喷墨瓷片，再到2019年热门的陶瓷中板。

地砖：从上世纪90年代初期的300×300釉面小地砖到中后期的500×500、600×600水晶砖、耐磨砖，到2000年初开始盛行的600×600、800×800抛光砖，再到这几年流行的800×800全抛釉、通体大理石瓷砖、负离子生态瓷砖，最后到今年崛起的陶瓷大板、薄板。

夹江砖的规格越做越大、坯体吸水率越来越低、生产工艺越来越先进。与夹江瓷砖规格从小到大演进、质量提升相对应的是，窑炉、压机等关键设备的迭代。

从上世纪80年代末的推板窑，到90年代初开始兴起的隧道窑到中后期兴起的辊道窑，再到近十年兴起的数字化窑炉。从最初的60吨手动压砖机开始，到数百吨、上千吨的半自动、全自动压机，再到现在的上万吨超大压机，生产装备的进步为瓷砖质量的稳步提高提供了坚实的硬件保障。

与夹江陶瓷生产装备进步同步的是，实力陶瓷企业纷纷引进iso9001:2008国际质量管理体系认证等质量管理体系，严格执行国家强制性产品3c认证标准。生产现场和流程的管控，为夹江瓷砖质量的稳定提供了重要支持。

同样，夹江县委县政府也在积极引导陶瓷企业不断提升产品质量、争创名优产品、品牌。1997年起，夹江县政府正式发布文件，鼓励陶瓷企业严格遵守国家质量标准生产，创名牌产品、名牌企业。

2000年初开始，以四川新中源、建辉陶瓷、米兰诺陶瓷、新万兴瓷业、威尼陶瓷等为代表的陶瓷企业，凭借过硬的产品质量荣获了国家名牌产品、省级名牌产品等荣誉称号。

2005年7月，西班牙乐佳公司质检专家到新万兴瓷业对其微粉抛光砖进行抽检，认为产品质量完全等同于西班牙和意大利陶瓷地砖产品，并且与新万兴瓷业签订了了合作销售陶瓷墙地砖的协议。这是夹江瓷砖继出口俄罗斯、蒙古、沙特、新加坡、委内瑞拉等国家之后，获得欧洲建陶强国的认同。

2006年，夹江建辉、新万兴、米兰诺、新中源四家领军企业旗下16个品牌，被国际质检中心授予国家免检产品称号。

产品质量是陶瓷企业发展的生命线！

近年来夹江建辉、米兰诺、广乐、索菲亚、华宏、珠峰等一大批大中型陶瓷企业，通过窑炉设备、工艺技术、质量管理等一系列措施大幅度提高产品质量，在西南地区的市场占有率得到提高，部分广东、江西、山东等地产品被挤压出盆地市场。

现在，产品上档升级已经成为夹江产区的主旋律，微晶镜面瓷片、瓷抛砖、通体大理石瓷砖以及陶瓷薄板、中板、大板等高质量、高附加值产品成为夹江陶瓷企业的拳头产品。

以质量取胜、管理取胜、营销取胜、口碑取胜，这是从夹江陶瓷30余年发展历史中沉淀下来的有益经验。

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