【佛山陶瓷网】适应环境差异，推动陶企国际品牌建设

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    适应环境差异，推动陶企国际品牌建设

据工信部的数据显示：“中国制造业约占整个世界制造业20%的份额，在500余种主要产品中，我国有220多种产量位居世界第一。我国是制造业大国，但自主品牌影响力相对不足。随着经济全球化发展，越来越多中国陶瓷企业迈向国际，由于社会与经济环境不一样，海外消费者接受中国品牌并不容易。国际形式复杂多变，适应国内外环境差异的陶瓷企业，是推动国际品牌建设的关键手段。

加强宣传工作，重视舆论环境

世界各国宗教信仰、民族习俗、法律法规和经商思想各有不同，陶瓷企企业需结合所在国家的国情与企业实际，加强宣传工作，树立正面的品牌形象。塑造尊重文化差异、遵守企业经营道德、管理规范有序的现代企业形象是陶瓷企业海外品牌建设的重要内容。陶瓷企业应重点宣传企业规范经营、增加就业和对当地经济有积极意义等方面内容。

舆论导向对陶瓷企业品牌建设具有重要作用，陶企需重视海外舆论传播途径。构建海外媒体良好关系，把握好传播内容的时机、力度、效果，提高宣传质量，推动企业品牌形象的建设。注重国内主流媒体与驻地主流媒体的影响，陶瓷企业须保持良好的沟通和交流，主动提供采访便利。陶瓷企业需关注大型网站与新媒体的影响力，根据市场与当地环境精心策划宣传方式。

注重文化影响，构建良好关系

不同民族、不同国家的文化特色各异，树立尊重文化差异、包容多样变化的企业文化有利于陶瓷企业得到当地居民的认可。优秀的品牌需要优秀的企业文化作为支撑，陶瓷企业需重视文化影响。把民族精神与国外先进文化相结合，建设具有中国企业特色与国际特点的企业文化，树立具有包容性的正面企业形象。

在企业文化的建设中，陶瓷企业需正视中外文化和价值观的不同，避免文化认识误解和冲突，提高外籍员工的认同感。积极履行社会责任是企业长远发展的核心要素，同时也是品牌价值重要组成部分。遵守当地的环境保护政策和劳动法律法规，诚信经营，构建和谐的环境关系与劳动关系，与当地人民建立深厚友谊。

重视公关工作，维护企业形象

公关关系活动是推动陶瓷企业海外品牌建设的重要手段，对企业扩大国际影响力有积极作用。对于企业重要业务、国家重要政策、当地重要节日以及国际相关活动等，陶瓷企业需精心策划公关工作，增加品牌知名度。定期进行相应的公关工作，协调企业的社会关系，引导公众舆论，塑造良好的品牌形象。

重视与企业相关的舆论情况，树立舆情危机意识，建立应急处置制度，做到及时防范和处理。陶瓷企业对于危机事件的处理切忌避而不谈、躲躲闪闪的回避态度，应个建立诚实、敢于负责任的形象，并迅速引导舆论。对舆情陶瓷企业应做到早发现、早处理，将处于萌芽阶段的问题及时处理，避免负面影响进一步扩大，切实维护企业形象。

国际品牌建设是一个长期的过程，陶瓷企业需适应环境的差异，选择合适的方式，方能提高品牌影响力。

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