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【佛山陶瓷网】陶企可多元化发展,但仍需专注陶瓷本身

taoqi】2019-5-31发表: 陶企可多元化发展,但仍需专注陶瓷本身
近日来关于奥奇丽集团的梧州生产厂区、“田七”等57个商标被拍卖的消息引起网友热议,多数网友说到曾用过田七牙膏,对于田七被拍卖,都表示震惊和可惜。田七牙膏是民族品牌,荣获“广西著名商标”、“中

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    陶企可多元化发展,但仍需专注陶瓷本身

近日来关于奥奇丽集团的梧州生产厂区、“田七”等57个商标被拍卖的消息引起网友热议,多数网友说到曾用过田七牙膏,对于田七被拍卖,都表示震惊和可惜。

田七牙膏是民族品牌,荣获“广西著名商标”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等称号,2003年田七牙膏销售额达到6亿元,2004年销售4亿支,销售额增至10亿元。奥奇里集团在田七牙膏发展势头迅猛时,利用其知名度和渠道不断推出田七洗手液、田七洗衣粉等产品,分散了产品专注度。一定程度上转移企业对牙膏产品的管理精力和资金投入,在消耗了田七牙膏的品牌价值时,没有进行品牌升级、投入研发、提高品牌价值和产品的毛利率,落入被拍卖的结局。

陶瓷市场萎缩,需求下降,许多陶企开展多元化发展之路,联合上下游行业,整合资源,不断开拓新的渠道。陶瓷产品是企业发展的核心要素,陶企多元化发展,仍需专注陶瓷产品,方可长久发展。

专注产品

产品是制造企业存在的根基,企业的发展壮大需在产品的基础上实现,专注产品就是专注企业发展命脉。陶瓷市场行情低迷,企业以陶瓷为桥梁,打通多个关联渠道,整合工程、家装、家居行业,为客户提供省时、省心、省力的装修服务,加大企业整体竞争力。

陶企要持续投入研发,创造产品价值。在大同小异的陶瓷产品中凸显特色,在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为行业创新领导者。华为把创新放在第一位,每年投入研发的经费高达上百亿,所投入的经费还在不断上升中。正是对创新研发的不懈追求,让华为在受到同行、国界施加的阻力时依然能逆风而上,保持自己的发展节奏。由智研咨询整理后发布的数据显示,2019年一季度中,华为销售了5843.62万部智能手机,市场份额从2018年同期的10.5%上涨至15.7%,实现较快的销售同比增长率。自主研发的产品具有更强的竞争力,符合消费者需求的创新型产品市场认可度高。有助于提高产品售价,提升毛利率,实现品牌定位升级。

创新是促进企业发展的不竭动力,是保持经济增长的主要推动力。陶企需走自主研发之路,成立研发团队,完善创新体系,专注为消费者创造有价值的陶瓷产品。

品牌升级

产品是品牌的基础,品牌升级是建立在产品创新之上。随着企业经营环境和消费需求的变化,品牌的内涵和表现形式也要不断演变推进,以适应社会经济发展的需要。

在陶瓷产品严重同质化的情况下,陶企与其战死在价格竞争的红海中,不如改变产品诉求,提升技术含量,升级品牌个性,抢占蓝海的生存空间,在消费者心中留下深刻印象以及占据消费者心智。

年轻消费者追求个性,通过产品对外表达自身审美和时尚认知,陶瓷产品在迎合市场主流方向时,需不断提升产品设计创新能力,从追随者成长为引导者。李宁品牌初成立时借助与奥运会合作之机,快速打开国内服装、鞋类市场。随着消费者对运动服装观念的改变以及时尚潮流趋势的不同,没有更新换代的李宁产品让消费者感觉“老旧”、“不美观”。随后李宁公司重新整改,更新升级产品,在李宁品牌三次登上国际时装周时,彻底颠覆消费者们对它的老旧印象,燃爆国际舞台,在时尚界掀起中国风。其延续了品牌价值,扭转品牌形象,成为潮流前卫的代名词之一。

品牌是企业形象的展示,需根据消费市场需求突出不同的侧重点,从外在表现与内在张力上与时俱进,并不断注入新鲜血液,改善品牌在行业中的竞争地位,获取差异化价值,实现品牌升级。

陶企走上多元化发展之路,能够更大程度的占有市场份额,提升综合实力。陶瓷是陶企生存的基础,陶企需专注产品本身,以陶瓷为多元化发展的主要核心产品,扩散式推进市场格局。

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(【taoqi】更新:2019/5/31 14:38:56)
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