【佛山陶瓷网】老板收紧钱袋，陶企如何在陶博会博得c位？

    老板收紧钱袋，陶企如何在陶博会博得c位？

随着哀鸿遍野的经济寒潮席卷全球，陶瓷行业断崖式业绩下跌，“活下来”成为很多陶企老板不得不直视的问题。

如何在有限投入下，在陶博会偌大信息流中博得c位，确实要下真功夫才行。

自去年很多企业品牌转型，很多新上任的市场部负责人或跨界到陶瓷行业的市场部负责人，都热衷于做一件事：对行业媒体和大众媒体做市调。

户外广告有布局才有成效开着车行驶在陶瓷展厅聚集地或者佛山相关重要交通枢纽站，我们发现自去年到今年，很多高炮广告目前还处于“黄金地段，虚位以待”招租状态。

在陶瓷行业，品牌定位包装，产品规格花色都已经同质化成了沼泽地带，招商政策也同样如此。

市场部文案和平面要想设计出有创意的户外广告，在进行广告创意和设计时，基于品牌主张，首先要进行有效的行业调研，受众群体分析和预测，在此基础上广告的平面设计、文案创作才可以根据品牌主线延伸，或者说配合品牌营销布局的方向持续性出品走心的广告创意，才能四两拨千斤，让品牌推广做到声名远播。

活动引流走心才是关键豪车、裸模、游艇、美少女快闪、新品发布会、设计师私享会、免费豪华午餐等等高能活动基本上每年都有企业轮番上演，行业人士很多人表示对此类现象审美疲劳已经很多年，甚至大家发现很多大品牌已经开始避开陶博会做活动营销。

在陶博会期间，注意力是稀缺资源，在营销过剩的年代，创新者的窘迫让创意大多沦为东施效颦。

市场部人员可以从活动营销创意的吸睛点（痛点）中创意有趣的品牌或者产品现场体验活动，设置比较有趣的互动甚至参与方式，确保品牌定位和声量统一，有接触、有感知、有记忆点基本上就收割了陶博会期间流量的关注点。

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