【佛山陶瓷网】陶企进行品牌营销，遇到问题该如何解决?

    陶企进行品牌营销，遇到问题该如何解决?

自进入21世纪以来，随着网络信息技术和科学技术的高速发展，人们生活水平不断提高，信息渠道越来越多样化，陶瓷企业之间的竞争也越来越激烈，如何在琳琅满目的陶瓷产品中脱颖而出是众多陶企的需要解决的问题，不少的陶瓷企业看到品牌营销的成功案例，使越来越多的陶瓷企业加入品牌建设中，但由于多方面的原因，成功的品牌之路并不好走，存在着多种问题。

一、陶瓷企业在品牌营销中存在的问题

（一）品牌定位不清晰

现在的陶瓷行业正处于同质化严重，缺乏创新性的阶段，有不少陶瓷企业对自身的产品没有进行精准的定位，往往是根据陶瓷行业的话题产品来生产，盲目的跟风，没有树立详细的品牌形象，市场没有进行深刻研究和经营，导致企业营销力量过于分散。

（二）品牌形象辨识度不高

经济在不断发展，消费者群体也在不断变化，消费观念的改变是消费者不再满足于产品的质量，不少陶瓷企业在品牌形象的树立中没有突出形象的辨识度，在宣传品牌的过程中传播内容过于表面，难以在消费者心中留下较为深刻的印象。

（三）缺乏全面的品牌经营观

由于不少陶瓷企业对自身品牌定位的不清晰，产品没有侧重和突出点，缺乏核心产品的建设，欠缺可持续发展的营销规划，品牌营销过于单一。策略方案不够清晰和明确，容易跟随大众脚步，难以长期坚持和完善。

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