【佛山陶瓷网】市场竞争激烈，陶企加强品牌建设路在何方

    市场竞争激烈，陶企加强品牌建设路在何方

随着市场经济的不断发展，消费者品牌意识的觉醒，品牌发挥着越来越重要的作用，越来越多企业重视品牌的建设。品牌不仅是企业的外部形象，还是消费者识别商品的分辨器，有利于陶瓷企业差异化的建设。大部分的陶瓷企业都在进行品牌建设，然而品牌建设不是简单的营销活动，如何加强品牌建设，在市场竞争中处于有利地位，成为了大部分陶瓷企业思考的方向。

以质量为基础，强调品质与服务

产品品质与服务是陶瓷品牌建设的重要组成部分，陶瓷企业进行品牌建设时必须对产品质量进行严格管理。为目标消费者提供满意的陶瓷产品和服务是陶瓷企业品牌建设的核心。

陶瓷是具有实际意义的产品，消费者能够直接感受产品和服务的优劣，从质量上显现差异化，是加深品牌形象的有力手段。品牌竞争其实就是产品创新的竞争，产品创新能够适应越分越细的市场以及消费者个性化的需求，对提升品牌知名度和美誉度有重要的影响作用。

谋定而后动，加强品牌建设规划

品牌建设是企业对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力，需要陶瓷企业长期经营。加强陶瓷品牌建设规划，有利于为陶瓷品牌的建设树立正确的工作方向和目标，陶瓷企业在进行品牌建设规划中需注意几个方面。

第一，必须对需要进行品牌提升的目标市场及消费群体进行详细的分析，根据企业自身资源条件选择合适的具有个性特色的品牌定位。第二，品牌内涵具有包容性和合理性，能够简洁鲜明的突出内容。最后，品牌需要陶瓷企业进行具有可操作性和有效性的宣传与推广，品牌的宣传注重的不只是广告的选择，重要的是能够让顾客切实留下良好而深刻的印象并从而产生品牌认同感。

有条不紊，做好管理与维护

品牌并非创造出来便可一劳永逸，市场是不断变化的，需要企业从发展和生存的角度进行思考，根据市场竞争环境和自身特点制定有效的管理和维护计划。陶瓷企业在日常品牌经营中，要严格遵循一致性和差别性原则，做好以下几个方面的内容。

首先，建立一贯高质量服务标准，提供较为完善的售后服务，提高消费者对企业品牌形象的美誉度，有利于消除死板印象。其次，陶瓷自主品牌的建立必须具有包容性和发展性，保证能够进行产品的创新与延伸，有效延长产品和品牌的生命等。最后，建立顾客沟通平台，紧密与目标顾客的关系，了解顾客使用产品的售后思想，增进企业与顾客的感情。

打造核心竞争力，保持品牌优势

企业的核心竞争力受环境的变化而有所改变，并非一成不变。陶瓷企业对其核心产品进行创新，提高产品质量和增加产品价值，在一定程度上能够是企业的产品提升核心竞争力。在陶瓷企业的发展中，创新包括有机制创新、管理创新、技术创新等。

机制创新方面，陶瓷企业可利用信息网络技术对业务管理流程进行创新安排，营造良好的企业核心价值机制，强化供应链的管理模式，拓展企业核心业务。技术创新方面，内容包括基础技术、工艺流程和品种花色等方面，以产品赢得目标顾客，培养品牌忠诚度。文化创新方面，从企业的品牌建设以及相关的企业形象、企业价值观等方面实现，并结合相关的策划和客户服务。

随着国家经济和发展和进步，由过去的产品与广告的竞争逐渐转变为品牌综合实力竞争，陶瓷企业唯有适应大环境的变化，加强企业品牌建设，塑造强力品牌，打造企业核心竞争力，提升企业综合实力，方能在越发严峻的市场环境中生存和发展。

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