【佛山陶瓷网】陶企该如何避免跌入产品创新“陷阱”

    陶企该如何避免跌入产品创新“陷阱”

愈发高涨为拨开感。发展至今，中国陶瓷行业高度成熟，瓷砖产品生产工艺已领先全球，然而瓷砖产品创新却进入瓶颈。“产品创新难”的叹声愈发高涨，为拨开产品研发创新的迷雾，近年来越来越多中国陶瓷人期望从博洛尼亚建材展汲取创新灵感。

陶瓷薄上。今年，一抹亮色突然席卷2019意大利博洛尼亚建材展，为全球客商呈现出“材料与色彩”的完美结合。2019 la'bobo陶瓷薄板秋季新品——巴黎系列莫兰迪色系正站在未来趋势的风口上。

如何做到与趋势同行，并避免跌入产品创新“陷阱”？且听la'bobo陶瓷薄板品牌中心总经理熊健娓娓道来。

“同步” 2019博洛尼亚展

2019年，la’bobo以纯之名唤醒色彩潮流，在佛山秋季陶博会期间，隆重为巴黎系列加推全新的莫兰迪色系，“同步”意大利博洛尼亚展。

目前，国内极少陶瓷企业推出黑白灰以外的纯色产品，尤其是600×1200mm规格，la’bobo是如何遇见趋势，适时为巴黎系列加推全新的莫兰迪色系？

熊健坦言到，la’bobo秉承为经销商、设计师与消费者解决问题的初衷来研发新产品。“在黑白灰‘霸屏’几年后的今天，越来越多设计师、消费者向经销商‘索要’色砖。”

而且，一直以来la’bobo都密切关注家居设计流行趋势，结合对2019年4月米兰设计周的深入研究，la’bobo最终决定为巴黎系列加推全新的莫兰迪色系。

低饱和度的烟熏蓝、烟灰粉、薄荷绿，让色彩在视觉上变得更柔和、更高级，不同色系的混搭，更延伸出无限可能。

已经推出黑色白”。发展至今，la’bobo的产品线已然非常完善，基本涵盖了所有类型的产品。以巴黎系列为例，la’bobo原来就已经推出黑色、白色、灰色、橙色、红色等产品，现在融合莫兰迪色系，“就是在同质化当中做出差异化的空间”。

而且非常契合近间。融合莫兰迪色系，la’bobo巴黎系列的空间应用范围进一步拓宽，不仅可以满足家装厨卫空间与小墙面大面积的需求，而且非常契合近两年盛行的网红效应空间应用诉求，尤其是咖啡厅、书屋、花店等小工装空间。

据悉，2019 la'bobo陶瓷薄板除了推出巴黎系列莫兰迪色系秋季新品外，还为大理石与木纹系列增添新成员，最大限度增强la'bobo的产品竞争力。

如何绕开产品创新“陷阱”？

“在空间生态环境中做产品设计！”

开发什么花色。”虽然现在“产品创新难”的叹声愈发高涨，但是在熊健看来，陶瓷产品研发进入瓶颈期，并非受生产工艺限制，而是不知道“开发什么花色、什么类型的产品，以更新迭代现有的产品。”

换个角度来看，目前中国的瓷砖生产工艺及技术已经非常成熟、先进。

一个是仿生一些新。”“目前，我们行业的产品开发一般有两种情况，一个是大家会在产品工艺上做文章，工艺变革再变革，风格变化再变化。另一个是仿生一些新的石材、木材，以仿生作为产品创新的突破口。”

熊健却有自己独到的见解，“我觉得产品的应用更重要，产品在空间呈现，并被空间使用者使用，才能凸现产品的价值。”

须从空间视觉为原新。就好比服装行业，从布匹到衣服也不能完全称为成品，只有穿在人身上才能被称为成品。同样的，陶瓷行业研发新产品也必须从空间视觉为原点，只有产品最终落地空间，为空间服务，才是更有价值的创新。

度在此逻辑思维设。产品好不好？不是陶瓷企业也不是产品研发设计师说了算。设计师买不买单，消费者认不认可，那才是衡量产品力的有效维度。在此逻辑思维下，我们就不难理解，为什么la'bobo与熊健如此重视设计师渠道的建设。

料如果按照空到。未来，无论是家装，还是商业空间、工程项目，90%以上都会有设计师的手笔，设计师会针对不同的空间而选择合适的材料。“如果按照空间设计的理念、需求而开发产品，才能打动设计师和消费者。”熊健坚定的说到。

么看怎么别扭的师！不在空间应用指导下而研发的产品，有时候如果就单片产品效果来看，确实美轮美奂，但是搭配在空间里可能就会出现“怎么看怎么别扭”的现象。再次以服装行业为例，说服装设计师才是企业的灵魂，没有人会提出质疑。服装设计师能把布匹变成衣服，还能找到合适的模特来演绎。而在陶瓷行业，“服装设计师”会是谁呢？空间设计师！

定制全瓷空间

追求极致的美学

于提升设计师消值。时至今日，在瓷砖同质化严重的背景下，陶瓷企业如何才能做出一些差异化？那就是产品在终端不一样的空间应用，这有助于提升设计师、消费者对品牌的信任感，同时也会让他们认同品牌的价值。

还作为板材板。自2017年始，la’bobo就顺势而为，提出 “全空间定制”的生活理念，除上墙下地的主应用外，la’bobo还作为“板材”跨界用作家具饰面板，其中包括橱柜、电视柜、衣柜、茶几、中岛等饰面瓷板。

完善的服务能力场。la’bobo在“全空间定制”方面拥有自己的核心竞争力，不仅自己可以生产相关产品（溢价能力强），而且拥有逐步完善的服务能力。这里的服务与瓷砖体系是截然不同：瓷砖卖出去后，服务由经销商提供，但对于橱柜、衣柜等家具安装和售后，经销商就不太擅长。正是因为看到这一矛盾，尽管la’bobo早在2017年就推出整套的衣柜、橱柜等家具成品，但也一直未广泛推向市场。

领域瓷砖的占比阔。经过两年多时间的摸索尝试，在服务系统不断完善的背景下，la’bobo“全空间定制”才正式亮相。虽然在家居定制领域，瓷砖的占比不高，依然处于起步阶段，但是未来其发展前景广阔。

的是为空间创造更厅。一直以来，la’bobo不断追求极致的美学，在不同的发展阶段重点推出不同的新品，以丰富现有的产品结构，更重要的是为空间创造更多元的元素。la’bobo 2019年秋季趋势新产品已经上线，若想仔细品鉴可移步至位于佛山陶瓷总部的la’bobo陶瓷薄板总部展厅。

瓷砖相关 陶企转型酷陶企业中国陶企自律联合宣言夹江陶企上市陶企高安陶企,本资讯的关键词:陶企陷阱如何避免陶瓷薄板博洛尼亚产品研发bobo空间应用生产工艺2019年产品创新