【佛山陶瓷网】锐评－陶瓷智库：陶企倍感困惑的主因是不够专一！

    锐评－陶瓷智库：陶企倍感困惑的主因是不够专一！

唯格，作为一个小企业，是世界厚砖市场的开创者。当初在欧洲取代了70%的天然石市场。在澳大利亚，有80%的新房使用唯格厚砖。目前在户外这个细分市场中，唯格仍然处于国际领先地位，受到国际高端建筑项目的青睐。例如，处于迪拜最繁华商业区的洲际酒店，在喷泉景观、餐厅露台、泳池周边及花园人行通路都选用了唯格厚砖。在十里红妆文化园项目，还获得了普利兹克建筑奖，这是国际建筑中最高的奖项之一，那么这个小企业中的一朵奇葩又是怎么绽放的？

答案是两个专注，专注于可取代户外天然石材的厚砖的技术及市场，另一个就是专注于厚砖价值链系统的创新。

特别是作为物质资源匮乏的小企业，可以说专注是唯一的出路。人人都知道波特竞争战略中的差异化战略，殊不知差异化战略是需要高投入的。其实，波特竞争战略中还有一个聚焦战略，往往被人们忽略的，而这却是唯格当家人姚文江的高明之处：专注于厚砖，将产品系列化，从设计、应用、铺贴、市场推广等整个价值链上，做到淋漓尽致。

例如铺贴是一个重要的环节，德国著名企业巴士夫还曾在华夏陶瓷博览会期间，在会场现场表演其铺贴技术，澳大利亚陶瓷协会会长曾希望与我们合作推广其铺贴技术，而唯格在铺贴中，推广了填缝砂的新技术，铺贴十分便捷，而且色彩丰富，不仅效果好，而且还起到了美化作用。可以说专注成就了唯格。

另一个专注就是创新，定位于高端厚砖的唯格，只有不断创新，才能在强手如云的国际市场上处于领先地位，为此唯格还成立了独立于生产的技术研发中心，正因为创新成了唯格的核心竞争力，除了荣获国家四个发明专利外，还获得了一系列殊荣，最近又两次荣获最佳景观材料金盘奖，该奖不同于一般的奖项，它是由用户评出的，是房地产界地产设计行业最权威的奖项之一，这是用户对苛求之美的唯格的肯定。

唯格在专注的厚砖价值链中，进行不断创新，恰恰是波特竞争战略中，在聚焦的领域开发差异化优势的战略，这个战略往往被企业所忽视，但这恰恰是对小企业十分有用的战略，由于当家人的高瞻远瞩，令唯格成为蜚声国际的厚砖专家，创新造就了唯格。

唯格的两个专注，不仅对小企业，对于大企业也是极有启示的。在当前严峻的环境中，企业出现的困惑可以说主要是因为不够专一所造成的，反之杰出的企业，都具有专一的基因，华为如此，行业中的简一等企业也是如此。望企业，特别是中小企业深思。

原标题｜奇葩是怎么绽放的

作者｜张有卓

国际休闲生活研究中心主任、国际大中华经贸促进会名誉会长

来源：陶瓷信息

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