【佛山陶瓷网】2016年45家陶企在央视砸了3亿多元

    2016年45家陶企在央视砸了3亿多元

近几年，陶瓷企业为最大限度打开电视既有观众的市场，提升品牌知名度和转化率，塑造全国性品牌，热衷在央视投放广告，尤其是2016年，陶企在央视的投放达到了一个小高潮。据央视广告经营管理中心日前透露，从2016年中央电视台陶瓷行业广告投放数据来看，2016年全年共有45家陶瓷企业在央视屏幕上崭露头角，累计总投放金额接近3.2亿元(刊例)，较2015年增长了380%，陶瓷细分行业首次突破3亿元。在央视2017年黄金资源认购/招标中，认购招标总额也实现了新的增长，陶瓷行业累计签约总额已超过1.8亿元，较之2016年签约总额增长12%。

通过分析2016年陶瓷企业在央视的投放数据来看，呈现出以下几个特点：

一、从投放额度的角度来看

根据央视广告经营管理中心的数据，陶瓷行业2014年在中央电视台各类节目广告资源中累计投放总额为1.2亿元(刊例)，2015年为0.8亿元(刊例)，2016年陶瓷行业在中央电视台广告投放额已达到3.2亿元(刊例)。同时，在中央电视台2017年黄金广告资源招标预售中，陶瓷行业累计签约总额已超过1.8亿元，较之2016年签约总额增长12%。根据目前的签约情况预计，2017年陶瓷全行业在中央电视台的整体广告投放额有望再次突破3亿元。

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