【佛山陶瓷网】陶企易把“借势营销”搞成“借势弱智”

    陶企易把“借势营销”搞成“借势弱智”

最近，社会热点比满天星还多。眼福爆棚的优衣库事件、刘翔的离婚门、2022冬奥申办成功、刘亦菲携手棒子帅哥、比都教授还帅的令女疯子们求改嫁的宁泽涛百米游夺冠……

于是，桃花结果了和公鸡有关，太阳出来了是石头干的，恨不得归来的大圣、萌哒哒的胡巴曾在某个陶瓷厂搬过砖，在某块砖上喷过釉印过花，哪怕是在这块砖上唾了个沫……热点一出，一些陶瓷企业官方微信公众号有如一夜春风来，千种万种标新立异的文案(暂且称其为文案)有如桃花儿开。

这让我想起前不久陶瓷行业一媒体记者写的一篇文章，说的是优衣库事件这个“势”企业到底该不该“借”。今天，我想说的是，我们既然要“借势”，iq就要稍微高一点。

笔者关注的陶瓷企业微信公众号不在少数，看到一些陶瓷企业推出的这些“狠借势”的“文案”，既欣慰又“也是醉了”。总的说来，其大部分“借势的文案”可以用“粗枝烂叶、牵强附会、牛马不相及”形容之。

俗话说，树大好招风。在这个伟大的互联网时代，社会热点都是被千万万网民围观的话题，这个“势”借好了，确实能让自个儿飞一会儿天。按说，传统型的陶瓷企业能有这样前卫的眼光和思想，去“借一下势”，必定能乘到一些凉，多多少少能分到一些剩菜残羹，吸引一些眼球儿过来，“借势营销”自然而然成为了陶企市场部大大们和“策策”们可望又可及的肥肉了。

然而，心急吃不了热豆腐。没有金刚钻，也揽不动瓷器活儿。在“时效”的逼迫下，在领导“抢先其他品牌做热点”的要求下，便催生了一坨坨没有任何创新、没有任何加工、没有任何关联度的“借势文案”，纯粹的粘贴复制，硬生生的把企业文化瓷砖元素塞进去，一经发布真是吓死本宝宝了。结果，把本应该高大上的“借势营销”玩成了“借势弱智”，令人哭笑不得。

“借势弱智”的后果，不仅仅是出来吓吓人而已，要不我也懒得码字。在互联网热点前面，陶瓷企业要么就不前卫，既然要玩前卫，就要前卫出漂亮的火花儿来。企业文化决定了企业、品牌、产品给消费者的印象和内涵，互联网时代，陶瓷企业微信号的内容也是瓷砖企业的文化缩影，粗俗、牵强、弱智的“借势营销”，既没博得世人关注，也没法儿让自己关起办公室的门来欣赏一下，还拉低了企业、品牌、产品的逼格和档次，实在是得不偿失。

哎，都是过度及不成熟的“互联网思维”惹的祸!!!

借势营销，借的是可借的势，销的是给年轻网民趣味包装下的品牌印象和产品颜值，但互联网网民的品味还是蛮高的，他不会因为你穿了“龙袍”而高呼“吾皇万岁!!!”，何况我们有些“龙袍”上面全是大洞和补丁，丑得牛死。

互联网时代，陶瓷企业向微博营销大王杜蕾斯看齐，借助社会热门话题、热门影视来让自己的品牌和产品飞到风口浪尖上，这真的是传统的陶瓷企业该主动干的事儿，不然，就没法儿享受伟大的互联网红利了。

只是，我们在“借势”的时候，要多一点心思，少一点弱智，多喷射一点儿创意，至少，也加工加工。伟大的互联网能创造一呼百应的网络红人，也能炮制万人扔袜的过街小丑!

怎么样借好势营好销?这就得看你要在互联网上，把自己的企业塑造成什么形象了。

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