【佛山陶瓷网】陶企：产品要精益求精 品牌推广要紧跟潮流

    陶企：产品要精益求精 品牌推广要紧跟潮流

瓷砖企业的发展没有捷径可走，做好市场需要从两大方面入手，这也是当下乱象丛生的瓷砖市场最为缺乏的东西：适应消费者需要的原创产品和完善的品牌推广模式。新的经济环境中，消费者正在不断的转型升级，但不可忽视的就是将产品做到极致才能赢得更多的消费者。

减产品线 做精产品

先来说说“减产品”。传统瓷砖企业在互联网时代面临的最大痛点之一就是产品卖不出去，原因何在?根本原因就在于产品开发不够极致，不能够引发用户的尖叫。为什么产品不够极致?这里原因是多方面的，包括缺乏互联网企业里一个重要的岗位，那就是面向用户的产品经理角色，往往产品是由工程师们闭门造车臆想出来的，这样的产品如何能受用户欢迎。还有一个非常重要的原因就是产品线太多，缺乏聚焦点。如果是放在存在竞争壁垒和门槛的传统渠道里，可能影响还不会很大，但当你面对互联网四面八方涌来的敌人时，缺乏聚焦的核心产品可能就会成为你最大的短板，这也是为何小米开始只聚焦于做一款手机产品的原因。

多元营销格局中 娱乐营销火热

目前电影、音乐等娱乐节目已经成为拉动我国消费的一个非常大的市场,娱乐成为新时代消费者的代名词，瓷砖企业希望能够借力娱乐营销来吸引用户的关注,从而获得更大的市场份额。的确，在并购、整合以及进军目前最热的互联网领域等措施之后,，互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速被瓷砖等建材厂家复制过来，促使瓷砖行业呈现多元化营销格局。

为何瓷砖等建材企业如此热衷于娱乐营销?专家表示，娱乐圈的新潮元素融入产品或服务，不仅有助于瓷砖企业在文化层面与用户产生情感共鸣，进而挖掘“粉丝经济”的市场红利，而且这是当下市场需求发展的必然结果。传统瓷砖企业一味的互联网化，不顾自己是否适合的“拿来主义”，在互联网全面强推自己的信息，显然不是最可取的。聪明的瓷砖企业，应该找到适合自己的与互联网结合的路径。

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