【佛山陶瓷网】智库观察：凡客诚品 与下一个倒下的陶企

    智库观察：凡客诚品 与下一个倒下的陶企

4月19日，陶瓷云商要做一场“互联网+”活动，这些天在帮忙邀请“凡客体”的缔造者、“逻辑思维”的顾问吴声。期间，搜罗了不少凡客诚品的相关信息。发现，凡客诚品“热闹的曾经”，跟现在一些陶瓷企业有神似之处。

在此，捡几条相似的“病症”聊聊，希望对陶瓷行业已“有疾”的“君”有点儿警醒作用。

病症之一，脱离产品创新谈品牌建设。

2013年，陈年为了赌气，找雷军参观凡客，清空半层楼，把凡客所有的样品挂出来。他的目的在于，向雷军展示自己的成果，结果却让自己狼狈不堪。因为几百个衣架间里挂着的产品，没一件是拿得出手的。雷军评价凡客“不是一个品牌店，是一个百货市场”，陈年自己也承认了。

咱们陶瓷行业，也存在着这样的企业。看似不断创新，造出成百上千、成千上万款产品，实实在在拿得出手的有几款?产品的制造者自己心里最清楚。若也学陈年一样，做一场集中的展示，相信一定不止一位平时嚷嚷着“做品牌”的老板，会狼狈不堪。

今年的新锐榜评审，在评产品环节，评委们一致认为，今年的产品创新程度偏低。不仅今年，这几年国内陶瓷企业在产品方面，几乎没有让人眼前一亮的创新。亦有陶瓷行业的人揣测，中国陶瓷行业产品创新表现不佳，原因在于欧洲陶瓷企业这几年创新的速度减慢了，中国没有了copy的对象。这种论调固然可恶，是否有道理大家自去判断。

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