【佛山陶瓷网】陶企怎么破解产品和营销同质化？

    陶企怎么破解产品和营销同质化？

近日，记者参加了佛山某知名品牌陶企的工厂团购活动。该团购活动主要针对广东省内各地级市的顾客。现场人头济济，乌黑一片。经了解，其中有很多是群众演员，不少顾客扶老携幼全家一起参加活动。看上去，订货场面上相当火爆，顾客排起长龙争相刷卡，几乎挤爆了展厅，但内行人透露，这只是“长期蓄水”下的井喷爆发。

实际上，类似团购这样的促销活动已经司空见惯。这种大同小异的促销模式，依然是陶瓷企业最倚重的方式，它显示终端市场已经进入“非促不销”的尴尬局面，也反映出陶瓷企业营销模式类同化十分严重。

又到一年金九银十冲击下半年业绩的时刻，陶瓷行业各大陶企分别举办新品发布会、客户订货会、明星签约、团购促销等活动，无论建材市场、终端展厅，还是陶企厂家，营造出良好的体验服务和购物下定氛围。据《陶城报》记者不完全统计，仅9月份前半个月，佛山地区陶瓷企业累计举办各类新品发布会、团购促销、明星签约等活动不下三十场。然而，在产品同质化、营销模式类同化的普遍困境下，企业如何成为突出重围的黑马?

令人头疼的产品同质化

产品同质化，一直是中国陶瓷行业各大小陶瓷企业面对的头疼问题，也是记者在走访企业时，销售老总和生产老总经常向记者抱怨的问题。“具备相当研发创新意识和设计实力的陶企，创新产品一经推出，受到市场的热捧和顾客的喜爱，不出一个月，其他陶企就会跟风模仿生产，相似图案和纹理的产品就会将原创厂家的产品湮没掉。”

(文章来自互联网 源：家居装修知识网)

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