【佛山陶瓷网】营销陶企广告营销应该“接地气”

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    营销陶企广告营销应该“接地气”

品牌的建立，不依赖于一朝一夕之功，但其建立完善程度也不与所花时间成正比。因此，陶企应该拥有推广的思路，根据自身的特点，不断坚持去摸索品牌的推广模式。做广告，是陶企打造品牌，推广品牌文化的一个重要手段。

首先，是广告内容和形式上的创新，兼顾创意与实际，收获更多的创意idea，以此去改变自身的宣传模式，动态主动地去广而告之，而非静态被动地宣传。这样并非是在泛泛而谈，大型陶企拥有更多实力和资源，而中小型陶企在宣传上的资金有限，并且在资源有限的同时亦有很多客观因素限制，在与现实平衡中很容易墨守成规，宁愿模仿着过去，不愿意思索改变。而如何保持一颗创意的心态，很大程度上取决于对自身的定位，对工作的定位。

在与业内人士的闲谈中，聊到陶企知名度的话题，笑言如果不是从事这一行业或者装修需要购买瓷砖，极少人会对瓷砖品牌有所认知。论及原因，大多将之归为瓷砖不属于大众品牌，所以人们知之甚少，也因此断言瓷砖品牌是不可能做到“家喻户晓”的。

能否“家喻户晓”且不深入探究，毕竟不少曾经我们认为“天方夜谭”的事情都在或长或短的时间里实现了。但对于品牌知名度不高，笔者认为陶瓷行业的广告创意不够好也是一个原因。实情是，陶企花重金投入到广告制作上的费用并不低，平面广告或多媒体广告，地方卫视或央视广告都做了不少，代言明星涵括体育、影视、歌手、模特等等。但是，在五彩缤纷的各路广告中，能够为人们记住的陶企广告少之又少。究其原因，广告创意不够是一个方面。

(文章来自互联网 源：中国陶瓷网)

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